Da “Flower Design” a “Flower Farm”, basta una parola a raccontare il cambiamento di Kadò, che alla vendita di fiori e agli allestimenti ha affiancato la coltivazione biologica a chilometro zero. Con il timore che l’affiancamento potesse essere scambiato per sostituzione, abbiamo scelto un restyling di marchio leggero. Il fiore è stato semplificato nelle forme per dialogare meglio con il lettering; la palette colori ha introdotto il rosa malva per sottolineare il nuovo payoff, mentre una distesa di piccoli fiori è diventata un pattern ad uso dell’immagine coordinata.

Per il lancio della farm e del servizio di autoraccolta abbiamo giocato con i due significati di “cogliere”. La campagna “La bellezza si coglie”, pensata per la stampa e le inserzioni sui social, abbina il claim a suggestive fotografie macro dei fiori coltivati nella farm.